监管机构称，谷歌在英国广告市场使用反竞争策略

　　

　　

　　英国竞争监管机构指控谷歌(Google)在网站上买卖广告，存在反竞争行为。此前，美国和欧盟也进行了类似调查。

　　英国竞争与市场管理局(CMA)表示，它发现谷歌“滥用其在在线广告领域的主导地位”，损害了数千家英国出版商和广告商的利益。

　　CMA表示，绝大多数出版商和广告商使用谷歌的广告技术服务竞标和出售广告位，但谷歌阻止竞争对手提供有竞争力的替代方案。

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　　监管机构主要关注谷歌在三个方面的作用:它拥有两种购买广告位的工具;为出版商运营广告平台，允许他们在线管理广告空间;它还控制着广告交易平台AdX，该平台将广告商和出版商聚集在一起，类似于撮合股票交易所的买家和卖家。

　　该监管机构表示:“CMA担心，谷歌正积极利用其在该领域的主导地位，优先考虑自己的服务。”“谷歌使竞争对手处于不利地位，阻止他们在公平的竞争环境中为出版商和广告商提供更好、更有竞争力的服务，以支持他们的业务增长。”

　　在上周五公布的临时调查结果中，CMA发现，自2015年以来，谷歌滥用其在市场上的主导地位，通过使用其购买工具和针对出版商的库存工具，以加强其广告交易平台的地位，并保护自己免受竞争。CMA称，谷歌还阻止了竞争对手的广告库存工具——即出版商广告服务器——与自己的产品DoubleClick for Publishers展开有效竞争。

　　在做出最终决定之前，CMA将考虑谷歌的任何回应。

　　监管机构可以对一家公司处以最高相当于其全球营业额10%的罚款，罚款金额取决于违法行为的严重程度。法院还可以发布具有法律约束力的指令，以制止侵权行为。

　　谷歌在声明中表示，CMA的指控“有缺陷”。

　　谷歌全球广告副总裁丹?泰勒(Dan Taylor)表示:“我们的广告技术工具帮助网站和应用程序为其内容提供资金，使各种规模的企业都能有效地接触到新客户。此案的核心在于对广告技术行业的错误解读。”我们不同意CMA的观点，我们将做出相应的回应。”

　　美国司法部(US Department of Justice)和欧盟委员会(European Commission)也在调查谷歌在广告技术领域的活动。2023年6月，欧盟监管机构表示，谷歌可能不得不出售部分广告技术业务，以解决欧盟的担忧。周一，美国司法部将在法庭上指控谷歌垄断广告技术市场。

　　上个月，一名联邦法官裁定，谷歌非法垄断了对互联网搜索市场的控制，这一裁决可能导致该业务部分解体。